C A L A R E N A W O R D S

En las alegrías y en las penas de uno siempre hay quien trata de suavizar los efectos. Relativizar: ahí está la clave. ¡Einstein que estás en los cielos! Entre tomarse algo ‘a la tremenda’ y ‘quitar hierro al asunto’ a veces existe un verdadero abismo. Y todavía se ensancha más cuando por un lado o por otro la cosa ‘se va de madre’. Es entonces el momento en que debería aparecer la voz del sentido común con lo de ‘ni tanto ni tan calvo’. Hoy ha llegado a mí la noticia de que la humanidad se encuentra a solo 50 segundos del fin del mundo, según el ‘Reloj del Apocalipsis’. Si uno se queda con la primera parte del titular, a bote pronto impacta; después provoca la risa o la alarma, según estados de ánimo. Para relativizar la información debe uno tomarse su tiempo, leer o escuchar un poco más allá, reflexionar. Y así con todo. En general, los medios de comunicación, y más las personas que viven de ellos, tienden al alarmismo innecesario, a llevar los temas al extremo para captar la atenció

Nos invaden las cifras, los resultados, los porcentajes, las ratios, los índices, los records. Permanentemente los números están en el aire: ordinales y cardinales. Parece ya una obsesión mediática la publicidad de cualquier producto, evento o simple información, asociada al ranquin que ocupa en su nicho de mercado. Y la obsesión deviene casi en enfermedad cuando lo único que prevalece es el crecimiento hasta alcanzar cifras nunca conocidas. Como ejemplo puede aportarse el último lanzamiento musical de una conocida cantante, exesposa de exfutbolista y defraudadora del erario público de España. Su tema ha obtenido millones de descargas en tiempo récord. Por supuesto, el hecho se ha convertido en lo más visto, lo más comentado y lo más difundido durante varios días en todos los medios. Cada año las Fiestas del Pilar se publicitan como las de mayor número de actuaciones programadas, el pregón con más público, la ofrenda de flores con más participación y la más duradera de todas las que ha